Eva NYC è uno dei marchi più riconoscibili per la cura dei capelli. La sua vibrante imballaggio di cravatta si trova in modo prominente sugli scaffali di rivenditori di massa come Ulta Beauty, Walmart e Target, rendendo impossibile trascurare. Dal debutto nel 2012, Eva NYC ha ottenuto elogi per i suoi prodotti accattivanti, sostenibili e convenienti (tutti sono inferiori a $ 20). E l'anno scorso, gli sforzi dell'etichetta per la cura dei capelli hanno portato il premio Brand Beauty of the Year del marchio che ha fatto impazzire il marchio.
Con così tanti riconoscimenti e un comprovato successo, è ragionevole supporre che un rilancio sarebbe l'ultima cosa nella mente del marchio. Tuttavia, è vero il contrario. Oggi, Eva Nyc sta inaugurando un nuovo capitolo con nuovi imballaggi e prodotti. Avanti, il presidente del marchio Annie Kolemainen condivide tutto ciò che devi sapere sul look aggiornato di Eva NYC.
Il nuovo imballaggio
Kolemainen riconosce che i consumatori saranno pronti a chiedere: Perché rilanciare il marchio? La sua risposta è semplice: 'Eva a New York è efficace e sostenibile marca. Il rilancio riguarda il raddoppio di questo.
Per Kolemainen e il suo team, il primo passo per reinventare Eva NYC è stato rivedere la confezione. La prima cosa che i consumatori noteranno è che l'estetica della cassa del marchio non è più. Invece, ogni gamma di prodotti ora presenta una tavolozza di colori semplificata ispirata ai suoi ingredienti di eroi, rendendo più facile trovare il prodotto desiderato mentre naviga sugli scaffali. Ci siamo resi conto che ci mancavano molti consumatori in base all'aspetto del nostro packaging, afferma Kolemainen. 'Non era sostenibile per loro, quindi volevamo garantire che il nuovo imballaggio rappresentasse ciò di cui parla il marchio. Abbiamo tratto molta ispirazione dall'area intorno al nostro ufficio a Brooklyn per creare colori che sembravano elevati, premium e creativi.
Oltre all'identità visiva, Kolemainen ha dato la priorità a migliorare la sostenibilità del packaging. Fin dalla sua istituzione, Eva NYC ha usato l'alluminio riciclato, ma il rilancio ha offerto l'opportunità di ruotare. Ora, il marchio è passato dall'alluminio riciclato al 25% a un minimo del 50% di plastica riciclata post-consumatore (PCR), riducendo le emissioni totali di gas serra di circa il 30%, secondo il marchio. La sostenibilità è un viaggio, afferma. Stavamo lottando per superare il 25% di alluminio riciclato, quindi quando abbiamo pensato a ciò che è meglio per il marchio e l'ambiente, siamo atterrati in plastica riciclata.
Kolemainen afferma che optare per la plastica riciclata migliorerà anche l'esperienza del consumatore a casa. Sarò onesto e dirò che usare shampoo e balsami realizzati con lattine di alluminio e pompe nella doccia non è davvero un'esperienza intuitiva: non puoi sempre ottenere ogni ultima oncia, dice. Questo è esattamente il motivo per cui il nuovo shampoo e i balsami sono alloggiati in una bottiglia morbida e spremuta.
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Puoi stare certo che i tuoi prodotti EVA NYC preferiti, come la sessione di terapia con il condizionamento profondo della maschera per capelli e il primer 10 in 1 di Mane Magic, non vanno da nessuna parte. Tuttavia, ci sono alcuni aggiornamenti da guardare al futuro. Siamo stati molto intenzionali in un ambiente di bellezza molto frenetico, afferma Kolemainen. Abbiamo guardato il nostro portafoglio e abbiamo pensato a come rendere la nostra gamma più inclusiva e completare le nostre collezioni.
La prossima generazione di prodotti EVA NYC include la nuovissima raccolta di resistenza rituale di riparazione. 'È la nostra opinione Tecnologia dei legami , Dice Kolemainen. 'Tutti gli ingredienti sono sostenuti dalla scienza e di provenienza responsabile. Ci sono alghe rosse dal Giappone, che aiuta a rafforzare i capelli. È anche formulato con la nostra tecnologia Bond, che può davvero riportare i capelli danneggiati.
Il marchio sta inoltre ritirando la sua pigra collezione Jane Air Dry e lo sostituisce con la collezione di capelli sani, che presenta uno shampoo e un balsamo infuso con aminoacidi . 'Questa nuova collezione è la nostra prima che si rivolge Capelli fini e sottili , Dice Kolemainen. È perfetto per il lavaggio quotidiano perché le formule non sono pesanti.
Oltre ai nuovi lanci, Kolemainen è particolarmente orgoglioso del fatto che il 100% dell'assortimento di prodotti di Eva NYC sia ora clinicamente testato per l'efficacia. Iniziamo a testare all'interno del nostro piccolo gruppo, quindi andiamo in un grande gruppo e poi facciamo clinici, afferma Kolemainen. 'Facciamo test davvero rigorosi, che non è qualcosa che vedi nel mercato di massa. Siamo davvero orgogliosi di fare l'investimento perché vogliamo sempre rendere i migliori prodotti accessibili a tutti.
La versione rinnovata di EVA NYC è disponibile tramite il sito Web del marchio a partire da oggi, ma puoi acquistare i prodotti in negozio a Ulta Beauty a partire dal 26 dicembre. I rivenditori aggiuntivi, tra cui Target, Walmart, Walgreens, CVS e Sally Beauty, lanceranno il lancio durante il primo trimestre del 2025.
