I gel per gli occhi di marca sono il nuovo status symbol di bellezza

La pandemia è per sempre incisa nei nostri ricordi, non importa quanto preferiremmo dimenticarla. In un momento in cui l'interazione umana era limitata e la notizia era desolata, stabilire le routine di auto-cura a domicilio era un modo in cui abbiamo tentato di ripristinare un certo senso di normalità e incorporare la gioia nella nostra vita. UN sondaggio Il rilevamento di oltre 2.000 persone nel dicembre 2020 ha concluso che il '75% degli americani ritiene che le attività di auto-cura possano aiutare a ridurre lo stress , con il 40% concordando sul fatto che i rituali spa-home sono una pratica efficace.

Con tutta la bellezza fai-da-te e i contenuti di auto-cura che inondano i nostri feed, tuttavia, nulla avrebbe potuto prepararci per l'ascesa di patch per gli occhi . Dalla maschera per gli occhi per sempre di Dieux agli topici sbiaditi sotto la maschera per gli occhi, le toppe sotto gli occhi adornate dal logo sono diventate virali.

Incontrare gli esperti

• Chinino Chido Straight è il co-fondatore di The Bolden Company.
• Elina Sofia Wang è il co-fondatore e CEO di ESW Beauty.

L'ascesa di toppe per gli occhi

Le entrate del mercato della maschera per gli occhi sono state valutate a 1,2 miliardi di dollari nel 2024 e si stima che raggiungano 2,5 miliardi di dollari entro il 2033, crescendo a un [tasso di crescita annuale composto] dell'8,5% dal 2026 al 2033, secondo un rapporto Pubblicato a febbraio. Ma cos'è tutto l'hype? Non è come se le toppe per gli occhi fossero un nuovo concetto.

Gli influencer digitali sono in gran parte a credito per tale crescita, indossandoli negli spazi pubblici, come treni E Club , come si farebbe una coppia di tonalità di grandi dimensioni o una pila di braccialetti. Non più Appena una soluzione per gli occhi gonfi, la divulgazione di patch per gli occhi li ha resi simboli di auto-espressione.

'Abbiamo visto il nostro Sveglia sotto gli occhi Trasformarsi da un prodotto funzionale a un accessorio di vita, evidenziando lo stile dei nostri clienti e incoraggiando gli acquisti ripetuti , afferma il co-fondatore di Bolden Chinelo Chidozie. Un commento su Tiktok che è rimasto con me è: La patch per gli occhi rende quella che sarebbe altrimenti una routine di cura della pelle più interessante e vale la pena condividere.

Questo passaggio dall'indossare macchie sotto gli occhi dietro le porte chiuse alla pubblicazione di selfie con loro o indossarli fuori è un riflesso dei tempi: i prodotti per la cura della pelle hanno assunto un significato più profondo per i consumatori più giovani. Ulta Beauty and Bread Financial intervistato 1.849 americani e il 34% affermano che le routine di bellezza sono una forma di autoespressione. Inoltre, il 52% di Gen Z riferisce utilizzando prodotti di bellezza per mostrare diversi aspetti della loro identità, seguiti da millennial al 48%. Comparativamente, solo il 33% di Gen X e il 20% dei boomer hanno riportato quest'ultimo.

'Comunicare lo stato attraverso i prodotti di bellezza è piuttosto difficile da fare. A meno che tu non mostri alle persone la tua collezione di trucco o dici loro cosa indossi, come faranno? @thedigifairy ha detto in un tiktok. Ma se indossi una maschera per gli occhi coperta dal logo di un marchio all'esterno, diventa molto chiaro. Se Gen Z e Millennials vedono la bellezza come una forma di auto-espressione o status, come dice Digi Fairy, allora dondolare una patch per gli occhi piena di logo ha perfettamente senso. Puoi facilmente comunicare i tuoi interessi ed estetica attraverso questo semplice prodotto.

I disegni alla moda di toppe per gli occhi

I marchi in tutti i prezzi si sono appoggiati a progetti di logo alla moda. Etichette di lusso, come Chanel e Dolce

L'ascesa delle maschere per gli occhi ha anche lasciato il posto ad altre interpretazioni creative del prodotto, con marchi che sperimentano forme, colori e detti. KNC Beauty, per esempio, ha a maschera viola riutilizzabile decorato con la parola cura di sé. ESW Beauty ha lanciato il suo Il latte chai ghiacciato energizzante E Deposito di latte di matcha fragola patch per gli occhi in September 2024. The vegan hydrogel strips feature a unique cloud shape. 'We love seeing our dreamers share photos with our patch per gli occhi, E it's even more meaningful to see them sharing the experience, not Appena the product,' co-founder Elina Sofia Wang says.

Si potrebbe sostenere che indossare gli occhi come accessori per l'espressione di sé è superficiale. Tuttavia, esiste un valore innegabile nella normalizzazione della cura di sé, specialmente in un clima sociale e politico così tumultuoso. La cosa ancora meglio è che il boom digitale delle patch per gli occhi offre l'opportunità di costruire e connettersi con la comunità. Wang afferma: Più persone ora vedono la cura della pelle come un aspetto essenziale del benessere generale, con i social media che ispirano molti a prendere più sul serio le loro routine.

Chidozie concorda sul fatto che la pratica di raccogliere se stessi, qualcosa che una volta era personale e privato, è diventata un'esperienza comune. Aggiunge: La tendenza incoraggia anche la cura aperta senza vergogna. Promuove la cura di sé come parte essenziale del benessere, non di un lusso.

L'asporto finale

Sia Wang che Chidozie prevedono che le patch per gli occhi rimarranno un passo intenzionale nei nostri regimi di cura della pelle. Wang afferma: Sono diventati una parte essenziale delle routine per la cura della pelle e, man mano che l'industria continua a innovare, probabilmente vedremo formulazioni e trattamenti ancora più avanzati. Chidozie prevede che l'evoluzione estetica continuerà con patch di design per il design.