'Perché è Beyoncé Lanciando un marchio di cura dei capelli? Questa è stata la domanda da un milione di dollari tra i critici da lei ha lasciato cadere un teaser su Instagram Nel maggio 2023. Parte del cinico feedback è giusto, poiché i nuovi marchi di bellezza delle celebrità continuano a emergere rapidamente (molti in eccesso e sottostrometro). Tuttavia, gran parte del discorso non riesce a considerare che entrare nell'industria della cura dei capelli è naturale per lei come esibirsi su fasi globali (in altre parole, ha senso).
Beyoncé's mother, Tina Knowles , ha lavorato come parrucchiere e il multifenato è cresciuto nel suo salone in Texas. Per non parlare del fatto che il viaggio dei capelli della Queen Bey è stato in mostra durante i suoi quasi tre decenni nel settore dell'intrattenimento. Ha sperimentato il colore e indossato ogni stile immaginabile - da parrucche per intrecciare le trecce - tutto mentre dare priorità alla salute dei suoi capelli naturali . Queste esperienze hanno costruito le basi per Cécred, una linea inclusiva che offre prodotti basati sulle prestazioni e con le tradizioni globali.
Prima del lancio, sono stato in grado di ascoltare in prima persona il team Cécred sulla visione del marchio E Sperimenta i prodotti tramite un appuntamento completo per il salone. Scopri di più sul nuovo marchio di cura dei capelli di Beyoncé in basso.
Il marchio
Tina Knowles—Cécred's vice chairwoman—vividly recalls spending time in her salon, mixing several hair care products with natural oils E butters to create what her clients needed. Cécred brings her days of concocting healthy hair potions full circle. The brE is a physical manifestation of her E Beyoncé's years-long desire to combine haircare traditions from across the globe with patent-pending technology E innovative ingredients.
'Nella mia esperienza a servire i clienti, mi è piaciuto molto assistere alla gioia che si sentivano a guardare i loro capelli diventare più sani, più brillanti e più vibranti, hanno detto Knowles in un comunicato stampa. Ho assistito personalmente al modo in cui questi prodotti hanno fermato la rottura nelle sue tracce. Ho visto le trasformazioni dall'uso di questi prodotti su tutti i diversi tipi di capelli e trame e i risultati sono stati sorprendenti.
Per sei anni, Beyoncé e sua madre hanno lavorato dietro le quinte con una squadra di parrucchieri abili ( Neal Farinah è lo stilista globale principale del marchio), Trichologi ( Dr. Herd Williams è il capo dell'istruzione), leader del settore (ex dirigente Milani Grace Ray è il CEO) e gli scienziati per sviluppare Cécred. Insieme, hanno implementato rigorosi test per salone, laboratorio e clinici per garantire che i prodotti del marchio abbiano benefici per tutti i tipi di capelli e gli stati di capelli (dai colori trattati a terra al calore).
Il viaggio della creazione di Cécred ha richiesto anni e sono così orgoglioso di rivelare finalmente ciò su cui abbiamo lavorato, ha condiviso Beyoncé in un comunicato stampa. Come fondatore nero, era importante per me concentrarmi su dove ho visto il più grande bisogno di una sana cura dei capelli e per collocare l'innovazione scientifica e le prestazioni del prodotto sopra ogni altra cosa. Abbiamo iniziato dando la priorità alle esigenze dei capelli testuriti come i miei, insieme ad altri tipi e trame che richiedono più umidità e forza.
Ha continuato, affermando: 'Tutta la mia vita e la mia carriera, ho indossato i capelli in così tanti modi: naturali, a ferro, trecce, colorate, trame, parrucche. Voglio che tutti abbiano la libertà di esprimere i loro capelli in modi che li fanno sentire bene, quindi ho iniziato creando gli elementi essenziali per la salute dei capelli e del cuoio capelluto. La mia visione è quella di essere una forza inclusiva di eccellenza nel settore della cura dei capelli mentre celebra i rituali dei capelli attraverso le culture globali e aiutando a dissipare i miti dei capelli e le idee sbagliate da tutte le parti.
Cécred è alimentato da un numero di oli, burri, Acqua di riso fermentata e ingredienti tecnologici. La star dello spettacolo, tuttavia, è il suo fermento bioattivo di cheratina bioattivo in attesa di brevetto, composto da cheratina bioattiva, fermento di Lactobacillus e Miele . Questo complesso è progettato per penetrare profondamente la corteccia dei capelli e sostituire le proteine impoverite. A sua volta, aiuta a rafforzare i capelli danneggiati e altamente manipolati. Secondo il marchio , In un test clinico di laboratorio, i risultati hanno scoperto che il fermento bioattivo che restafica la lucentezza dei capelli, rende i capelli due volte più resistenti alla rottura e rende i capelli due volte più fluidi.
Oltre alla creazione di prodotti elettrici, il team Cécred si concentra anche sulla creazione di un impatto. Il marchio sta collaborando con Beyoncé's Foundation, Beygood , per creare il fondo Beygood x Cécred. Ogni anno, il Fondo contribuirà a $ 500k per le borse di studio delle scuole di cosmetologia e le sovvenzioni per i saloni per garantire che la comunità di stilisti professionisti sia supportata.
I prodotti
Il marchio sta debuttando con otto prodotti, doppiando la modifica The Foundation Collection. Contiene tutto il necessario per pulire, condizionare e riparare i capelli in modo da poterlo modellare con sicurezza in ogni modo che scegli. Tutti i prodotti sono privi di crudeltà e al dettaglio per meno di $ 55 e la maggior parte sono infusi con un tempio distintivo fragranza oud .
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La mia recensione
All'inizio di febbraio, sono arrivato al Neal Farinah Salon a Brooklyn per l'anteprima di Cécred Press, sfoggiando i miei ricci e pronto a imparare tutto sul marchio. Dopo aver chattato con il team Cécred sui prodotti, era tempo che inizi il mio appuntamento al salone. È iniziato con una consultazione e un'analisi del cuoio capelluto eseguite dal Dr. Williams. Mentre muoveva la macchina fotografica sul cuoio capelluto, ho visto un accumulo e olio evidenti. Sulla base di questi risultati e dei miei obiettivi di capelli (mantenendo l'umidità e la salute generale dei capelli), ha realizzato una prescrizione personalizzata di prodotti Cécred.
Il mio stilista ha iniziato prima usando lo shampoo chiarificante
Da lì, abbiamo usato lo shampoo idratante per impartire ulteriore umidità nei miei capelli. Si sta bene e fornisce tonnellate di slip, rendendo molto più facile districare i miei ricci annodati. Una volta che i miei capelli erano accuratamente purificati, era tempo di usare il riso fermentato
Per aiutarmi a visualizzare completamente il modo in cui i prodotti hanno funzionato sulla mia consistenza naturale, il mio stilista ha gestito la lozione per sigillazione dell'umidità e nutriente olio per capelli attraverso i miei riccioli. La prima è una crema idratante incredibilmente leggera che si è sciolta nei miei capelli, che si stabilisce per definire i miei ricci, migliorare la morbidezza e combattere l'effetto crespo. L'olio si sentiva altrettanto senza peso e mi ha aggiunto una bella lucentezza ai capelli.
Poiché volevo prendere una pressa di seta invece di lasciare i capelli in un lavaggio e andare, abbiamo sciacquato di nuovo i capelli usando lo shampoo idratante prima di asciugare il soffio e stirare il piatto. Quando il mio stilista finì, i miei capelli sembravano un vetro letterale. È stato incredibilmente lucido, rimbalzante e senza peso - e posso dire con sicurezza che è il migliore che i miei capelli abbiano mai sembrato E sentito dopo una pressa di seta. Dopo la mia sessione di stile, il Dr. Williams ha valutato ancora una volta il mio cuoio capelluto e non c'era traccia di sporcizia, accumulo o petrolio.
Inutile dire che i prodotti Cécred fanno ciò che rivendicano (e poi alcuni). Dal mio appuntamento, innumerevoli amici e familiari mi sono complimentati con i capelli, sottolineando quanto sia sano. Sono entusiasta di continuare a usare la collezione di fondazioni a casa in modo che i miei capelli possano continuare a raccogliere i benefici di Cécred.
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