Pantone 219 c significa qualcosa per te? Dovrebbe. È ovunque in questo momento, perché Pantone 219 C è Pink Barbie. E nel caso in cui tu abbia dormito sotto il tetto di plastica della tua casa da sogno di Barbie, c'è il pandemonio rosa perché il Barbie Il film, il 21 luglio, ha una strategia di marketing che rende pigro Kris Jenner. Ci sono cartelloni pubblicitari e panchine intonacate in rosa attraverso Los Angeles, collaborazioni di marchio infinite e un tour globale con il cast (Margot Robbie, Issa Rae, Dua Lipa e Ryan Gosling, per citarne alcuni), la co-sceneggiatore e il regista Greta Gerwig. (A causa dello screen Actors Guild Strike, non sono stati in grado di fare le loro ultime fermate a Berlino e New York.)
Non c'è dubbio: siamo chiaramente nella nostra era Barbie. Ma perché gli adulti cresciuti (come me) sono ossessionati da un film su una bambola, specialmente uno che è stato storicamente problematico in termini di standard di bellezza e immagine corporea? A merito del film, affronta quella conversazione e poi alcuni. E avendo visitato il mondo di Barbie a Santa Monica, dove viene esposta la storia della bambola per le masse, Barbie ha Si è evoluto in grande stile. Ma ho pensato molto al motivo per cui questa ossessione infantile si è riemersa e ha contattato diversi gusti della comunità di bellezza per leggere se fossi solo nel mio pensiero. In vista, esplorano l'innegabile ossessione di Barbie e perché siamo tutti felicemente incollati sullo schermo.
Incontrare gli esperti
- Jen Atk è uno stilista di celebrità per clienti come Hailey Bieber the Kardashians, ed è il fondatore di Mane Mane e Ouai.
- Amy Liu è la fondatrice di Beauty Brand Tower 28 (e ha anche una Barbie fatta a sua somiglianza).
- Lauren-Ashley Beck è un creatore di contenuti e host con oltre 500.000 follower su Tiktok, noto per la sua copertura del movimento Barbie.
- Darly Dary è il truccatore principale per Euforia e il fondatore di Half Magic Beauty.
L'effetto Barbie
Barbie Il marketing si è presentato alla DC Pride Parade, un episodio di The Bachelorette, e il Campionato di cottura estiva. Ci sono circa 800 Barbie collaborazioni nella mia stima sciolta, che Lo stratega del marchio Moshe Isaacian ha sapientemente delineato su Twitter . C'è uno spazzolino elettrico Barbie, tappeti Barbie, una Barbie Xbox, tacchi alti, cosmetici, occhiali da martini, vestiti per cani e la lista continua. Airbnb ha persino creato una vera casa da sogno Malibu (superata da Ken, un cenno al film). Fenty Beauty ha teased a pink lip product that fans speculate ha something to do with the movie.The film ha its own Instagram presence with 119,000 followers, E guessing who would appear on it became its own source of entertainment. That, e il @barbiethemovie TikTok account ha over 600,000 followers alone.
Oltre a tutti i beni stampa e di consumo, c'è stato un sacco di contenuti sul film, dalla copertura dell'aspetto della bellezza e del guardaroba alla speculazione sulla trama del film. Tutto ciò da dire: le persone non ne hanno abbastanza di tutte le cose Barbie, me compreso.
Fa sorgere la domanda: Perché ?
Non ho giocato con una bambola Barbie da decenni. Non ho necessariamente pensato a Barbie negli ultimi entusiasti anni, con l'eccezione di quando penso a Nicki Minaj o Barb da Cose più strane . L'ultima conversazione su Barbie all'interno dello zeitgeist culturale di cui ero a conoscenza è stata che ha stabilito standard irrealistici per le donne e, a quanto pare, proporzionalmente, non dovrebbe essere in grado di camminare in posizione verticale. Allora perché sono pronto ad analizzare ogni boccone di informazioni su questo film, come se divulga il vero significato della vita? Perché voglio tutte le collaborazioni? (Compresi i Crocs!) Perché ho comprato i biglietti per me stesso e una mezza dozzina dei miei amici per le 19:00 del 20 luglio, un giorno prima che il film si libera ufficialmente, pianificando di presentarsi al teatro in piena estetica a Barbiecore? Sospetto che la nostalgia sia in gioco.
Barbie's Multi-Generational Reach
Barbie È meaningful to five generations. Since Barbie was born in 1959, she’s been around for the childhoods of Boomers, Gen X, Millennials, Gen Z E even Gen Alpha, some of whom are 13 now. Come raffigurato in un teaser per il film , i bambini sono stati relegati a prendersi cura delle bambole prima che Barbie entrasse nel mercato. E quando lo fece, era l'opposto di una bambola; Era glamour, è cresciuta e ha avuto una carriera (e più tardi, a moltitudine di carriere). La maggior parte di noi può ricordare Barbie della nostra infanzia, sia che l'abbiamo amata o detestata, era un punto fermo dell'infanzia multi-generazionale.
Sono sempre stato un fan di Barbie, dice Jen Atk , stilista di celebrità e fondatore di Me E Sì . Quello che mi piaceva di Barbie per la mia generazione era che ci stavano dando la narrazione che poteva fare qualsiasi cosa: poteva essere un'astronauta, poteva essere una donna che lavorava: poteva essere un capo. Atkin ricorda come Barbie fosse inizialmente una nota; Non era così diverse come lo è adesso. Potrebbe aver avuto amici come Christie e Teresa, ma ora ogni bambola è Barbie, non importa quale siano. Grazie, Dio è cambiato, ma [quando ero bambino], Barbie non era diverso dai video musicali o dai film o dalle riviste per adolescenti, dice Atkin, sulla mancanza di inclusione. Prima di Internet, prima di Instagram, ci era appena stata alimentata questa immagine ideale; È così divertente vedere ora quanto si sono evoluti.
Atkin, che ha scherzato il suo primo cliente di taglio è stato Barbie, suggerisce che la sua educazione mormone potrebbe aver avuto qualcosa a che fare con la sua carriera e l'attuale hobby di raccogliere bambole Barbie vintage. Non ci è stato davvero permesso di fare molto, ma penso che ciò che è davvero arrivato sia stato Barbie fosse il nostro giocattolo da gioco sicuro, dice Atkin. Era una specie di fantasia. Mi ha fatto una grande impressione da bambino: ho adorato l'idea del glamour di tutto. Non lo so, forse inconsciamente è rimasto con [me]. Penso che parli con il bambino in tutti noi.
Il fascino psicologico della nostalgia
Potrebbe essere estremamente millenario da parte mia ricordarti, ma la nostra generazione ha avuto una dura prova, quindi forse stiamo cercando trigger di dopamina in cui possiamo trovarli (che sia attraverso il film, regredendo a comportamenti infantili, i vestiti e il trucco che indossiamo o tutto il resto). Il mondo ha sopportato una pandemia globale, seguita da una resa dei conti razziali, durante un anno elettorale per noi americani: molto per far girare la testa di chiunque. Ora, tre anni dopo, non è scioccante che forse stiamo cercando un po 'di levità, alcuni luoghi luminosi, un po' di conforto, un po 'di divertimento, che si tratti di rossetto di colore brillante, vestirsi nei nostri migliori look degli anni '90 o cosplay come una bambola che ci rende nostalgici per i tempi più felici e più semplici fin dall'infanzia.
Non è scioccante che forse stiamo cercando un po 'di leggerezza, alcuni punti luminosi, un po' di conforto, un po 'di divertimento.
'Penso che [Barbie sia] felice, ed è qualcosa che tutti stanno davvero cercando, dicono Amy Liu , il fondatore di Tower 28, che ha anche la sua Barbie fatta a sua somiglianza. Tutto ciò che riguarda [il film] è così felice e così brillante e come se stessi parte di qualcosa. Dice che Barbie riguarda anche l'evoluzione e la crescita. Il mondo è una specie di posto cupo e l'idea che qualcosa di vecchio possa effettivamente evolversi, è davvero stimolante. Mi sento anche come Barbie in qualche modo è un segno di speranza. Se Barbie può cambiare, non può cambiare [niente]?
Barbie È now a feminÈt E comes in a variety of shapes, sizes, abilities, E ethnic backgrounds, something all sources interviewed for thÈ story agreed was a new appeal of the dolls. Somebody gave me a Barbie when I was little that was, like, Barbie in a kimono, shares Liu. They're like, ‘Oh thÈ È you!’ I was born in Minnesota. I'm not even Japanese. But there was nothing else. So it's almost thÈ symbol of evolution in a lot of ways E I think it really gives people hope. It's thÈ idea that something we've known for so long can change E can be better.
C'è anche un elemento di ciò che va in giro, arriva: ciò che è vecchio è di nuovo nuovo, la storia si ripete, ecc. Che gioca nel fanatismo. Barbie È Nostalgic e consola nella familiarità.
Sul lato millenario, tutti abbiamo il nostro spettacolo di conforto dalla nostra infanzia in cui possiamo tornare e fuggire, ed è essenzialmente ciò che Barbie ci permette, dice Lauren-Ashley Beck , un creatore di contenuti e host con oltre 500.000 follower su Tiktok. Quando ho visto l'anteprima [del film] con la nuova canzone di Billie Eilish per cosa sono stato fatto? E stava mettendo in mostra tutte le diverse scene con Margot Robbie che fluttuava dal tetto, mi ha permesso di fuggire in un mondo a cui mi sento come se fuoriesca giocando con queste Barbie. Sembra un caldo abbraccio. Il mondo è un posto così pesante e Barbie ci permette una via di fuga, e non dobbiamo sentirci sciocchi.
Il mondo è un posto così pesante e Barbie ci permette una via di fuga, e non dobbiamo sentirci sciocchi.
Le azioni Beck che vuole comprare tutte le collaborazioni e non si sente troppo vecchia per interagire con loro. Ricorda di essere cresciuta di avere una bambola di Teresa, una delle brune di Barbie di Hispanic Heritage che è stata introdotta nel 1987. Le persone bramano la connessione umana e stiamo parlando tutti di Barbie, e anche solo noi parlando di [il film], mi ero letteralmente dimenticato dei [ricordi] su Teresa e abbiamo il più grande sorriso solo pensando a quei tempi.
La strategia di marketing a 360 gradi del film Barbie
Il film trasmette che Barbie è più di una cosa: è molte cose. Lo stesso vale per il nostro attuale entusiasmo per lei. Forse siamo ossessionanti per l'universo esteso di questo film perché stiamo bramando un pezzo della nostra infanzia in tempi stressanti, ma forse è anche perché non possiamo sfuggire online.
In un certo senso, le persone non sono solo ossessionate da Barbie, ma sono ossessionate dal rosa, che è sinonimo di marchio (e sfacciatamente). La mia casella di posta è piena di tiri di prodotti rosa di marchi che non hanno licenziato ufficialmente Mattel, ma vogliono capitalizzare la tendenza di Barbiecore. Secondo Liu, poiché il marketing del film è stato così coerente, forse questa è un'altra ragione per cui siamo tutti smonti per Barbie.
Non puoi negare il fatto che più frequentemente vedi qualcosa, più ti diventa attratto, dice Liu. Sto guardando attraverso il mio feed e tutto è rosa caldo. C'è una parte di esso che viene appena normalizzata. Fa parte di esso, ma l'altra parte è, onestamente, penso sente Contento.
Per il punto di Liu, siamo stati alimentati ripetutamente ai contenuti di Barbie per la parte migliore del 2023, e ancora di più negli ultimi tre mesi quando il film ha pubblicato per la prima volta le immagini di tutte le Barbie e Kens e ha iniziato il suo diluvio di contenuti. Anche il marketing di guerriglia del mondo reale, come le panchine e i cartelloni pubblicitari di autobus, era coperto online. È stata BarbieMania onnicomprensiva e il film non è ancora nei cinema. Darly Dary , Fondatore di Half Magic Beauty and Makeup Department Accendi Euforia , suggerisce che stiamo tutti parlando e desiderare Barbie perché è così in faccia, ma quando una tendenza come BarbieCore diventa popolare su app come Tiktok, ne vediamo di più perché i creatori capitalizzano e beneficiano della tendenza, non sono intrinsecamente interessati all'argomento stesso.
Se diventa abbastanza popolare, chiunque lo imiterà, il che è sia inquietante che un po 'inquietante e un po' sorprendente, afferma Davy. Ciò può anche comportare ispirare milioni di persone dappertutto. Davy afferma che, poiché Barbie è un marchio legacy globale, è anche più appetibile creare contenuti perché non devi vedere il film per capire chi è Barbie. Lo sai intrinsecamente.
Il takeaway
Il fatto è che Barbie è tornato, piccola. (Per ora, almeno.) Ci riporta ai nostri giorni spensierati, è aspirazionale e è una persona che ci ha aiutato a credere che potremmo fare qualsiasi cosa (e che essere glamour non toglie neanche la nostra intelligenza). Nel film, Barbie si è evoluto ulteriormente, considerando argomenti esistenziali come il nostro scopo nella vita, cosa significa essere umani e persino la morte. È una lezione che siamo tutti esseri umani a più livelli e dimensionali: possiamo amare gli ombretti rosa caldo e preoccuparci del panorama sociopolitico, e che non è sciocco. Ma è anche una dose confortante di nostalgia, una tentazione che è difficile da ignorare.
[Barbie] si sente come un venerdì sera alle 8:00, quando il nuovissimo film originale Disney Channel sta per uscire che hanno preso in giro per tutto il mese, dice Beck. Hai visto tutti questi video dietro le quinte, le star che ne cantano, creando tutti questi video musicali. E infine, sono le 8:00 di venerdì sera dopo la scuola e tua madre ti permetterà di stare alzato per guardare questo film. Questo è come mi sembra.
