Gli anni del monitoraggio religioso dello stato di tracciamento FedEx dei tuoi pacchetti lucidi sono finalmente finiti. Alla fine di febbraio, gli stendardi della rosa millenaria adornavano i negozi Sephora negli Stati Uniti per celebrare la nuova partnership all'ingrosso tra le due società.
È un grande cambiamento per Glossier dopo otto anni di evitare l'ingrosso e perfezionare l'aura di cool-girl del marchio che ha salito alle stelle al marchio alla popolarità di culto alla fine del 2010. Glossier una volta ha trasformato il mondo della bellezza in testa con la sua enfasi sul minimalismo, sui social media e sul marketing diretto al consumatore. Ora, sempre più marchi stanno abbandonando Blasé-Chic per il massimo entusiasta di Gen Z. Per anni, cosiddetto Millennial Blanding ha governato i mondi di marketing e bellezza. Ma ora, nell'era della de-influenzazione e dell'onestà a fuoco rapido di Tiktok, è ancora più bella la ragazza?
Glossier non stava reinventando la ruota con il suo marketing diretto al consumatore (DTC) e trucco senza trucco Approccio, ma la società gli ha dato un bel restyling. Intrecciare i due concetti per informare la sua identità del marchio ha reso Glossier un innovatore nell'aumento dell'economia di bellezza del DTC digitale. La combinazione del marchio di packaging a rosa millenario e marketing DTC ha creato un'aria di esclusività alla moda e fascino della mamma e pop. Glossier ha reso chic per il minimalismo con il suo rosa bambino firmato in tutto, dai prodotti alla confezione ziplock riutilizzabile con chiusura a bolle. La semplicità di Glossier sembrava una promessa, una boccata d'aria fresca dai tutorial di contorno di YouTube, nomi di fard Saucy e palette scintillanti.
Il modello Glossier è diventato uno standard di business della bellezza d'oro, soprattutto nel 2010, quando l'influencer è diventato una carriera praticabile. Marchi con estetici, principi e strategie di marketing simili hanno iniziato a trovare un successo simile, mentre innumerevoli aziende DTC come L'ordinario , Kosas e altri prosperarono sotto un modello simile.
Il marchio aspirazionale anti-aspirazionale fiorì, facendo affidamento sul fascino di ragazze, modelli e blogger di vita reale armati di griglie di Instagram curate perfettamente. I nuovi marchi che lo spargono avevano progetti di prodotti minimalisti, campagne pubblicitarie quippy e dichiarazioni di missione incentrate sulla semplicità, l'onestà e la bellezza cruda come stile di vita. Fu una rivoluzione del trucco marshalling da raffinatezza e austerità; Non è stato elegante curarsi o provare molto. Persone senza sforzo belle usavano prodotti senza sforzo come se fosse tutto un dato di fatto, come per dire, non possiamo fare a meno di essere così!
Dove l'immagine fiorì, anche l'esclusività; L'ambita ragazza fresca Aura rimase sempre fuori portata. L'ascesa particolare di Glossier alla celebrità è stata sostenuta dalla sua indisponibilità. Non puoi acquistarlo nei negozi e per un po 'non puoi acquistarlo online a causa della lista d'attesa per i suoi prodotti. Non aveva bisogno di essere nei negozi con tutti gli altri marchi. Non voleva che gli acquirenti scelgano il lucentezza per caso o acquistano pigramente dopo un po 'di navigazione. Dovevi cercarlo: dovevi venire direttamente al marchio. Allora perché ora, dopo tutto quel successo, sono sempre più marchi che cercano partenariati all'ingrosso come Glossier e Sephora?
L'industria sta cambiando. Le tendenze non provengono più dalle celebrità o dalla passerella e si stanno evolvendo due volte più velocemente. Tiktok ha una massiccia influenza sul mondo della bellezza: solo un'occhiata alla popolarità in fuga del filtro impeccabile di Hollywood di Charlotte Tilbury o dei suoi molti presunti duplicati. I prodotti si esauriscono durante la notte grazie all'app, ma possono anche fungere da rete whisper per i prodotti da evitare. Le comunità online stanno mantenendo i consumatori informati e connessi, sia che si tratti dell'aspetto di un prodotto su diverse tonalità della pelle, dell'origine di tutti quegli ingredienti impossibili da pronunciare o di qualsiasi altro numero di altri argomenti. La Gen Z vuole campione l'un l'altro e aumentare la trasparenza, la diversità e l'accessibilità nella bellezza.
L'aria del modello di Glossier di esclusività creata non è più alla moda. Gen Z non vuole essere segreto; Vogliono far parte di una comunità. Vogliono trovare i prodotti che amano in un negozio di vita reale, dove non devono tener conto dei costi di spedizione o dei problemi della catena di approvvigionamento quando vogliono un nuovo colore delle labbra. Gen Z sta a cavallo della corsia veloce, preoccupato dell'impatto ambientale dell'ordinazione di tutto online e affamato per tutto in una volta. Questo concetto non è nuovo, ma ora, per la prima volta, è possibile. In effetti, con altri marchi DTC già disponibili presso i rivenditori multi-marchio, Glossier è stato uno degli ultimi sospensioni. Accanto al resto del mondo della bellezza, il marchio si sta adattando a un mercato in cui non è più la ragazza più bella della stanza, e parte di ciò significa andare dove il cliente ti vuole.
Chiaramente, Glossier non ha intenzione di entrare nella sua prossima era come se stesse andando indietro. Mentre i clienti possono finalmente abbinare la loro tonalità di fondazione o scambiare la nuova cloud Paint Color di persona in uno dei 600 negozi Sephora in tutto il Nord America, la società sta anche rinnovando altre parti del marchio e dell'esperienza più glossier. Prendi, ad esempio, il flagship store di New York. Il nuovo negozio affronta un talento della metropolitana di New York con funzionalità come un distributore di schede MTA più lucido, macchine ad artigli esteticizzati e merch in edizione limitata di Deadstock. I negozi sono solo parte del sottile rinascita dell'azienda per rendere divertente il glossier. Si sposta anche verso un modello di rilascio di prodotti più rapido e flessibile che svela nuovi prodotti e tonalità ogni 4-6 settimane.
La Gen Z è eccessivamente agita. Le persone hanno meno paura di chiedere quello che vogliono e di celebrare ottenerlo. Se tutti vogliono solo divertirsi un po ', Glossier vuole entrare in viaggio.
