Le compagnie di cura dei capelli neri hanno svolto un ruolo vitale nella traiettoria della cultura. Tra questi, ci sono stati protagonisti di culto che riflettono i cambiamenti negli standard di bellezza. Sono stati un punto fermo nelle nostre stufe da cucina e contatori del bagno per generazioni. Senza di loro, i nostri riccioli sarebbero crollati, i nostri fini avrebbero cantato e le nostre vite si sarebbero attenuate.
Ciò che rende un culto Marchio di cura dei capelli neri ? È innegabile e unico. Niente può replicare quel gel nero, lozione rosa o crema bianca con cui manipoli le tue trecce. Ogni volta che onora il cuoio capelluto o i fili, ti aiuta a trasformarti nella versione di te stesso che vuoi presentare al mondo.
Ci sono alcune cose che penso saranno sempre iconiche a causa della nostalgia e della connessione con i ricordi delle persone e la nostra esperienza culturale, afferma Maya Smith , parrucchiere e fondatore di Il doux . Questo è davvero ciò che definisce quello che chiamo un marchio del progetto contro anche un io .
Scopriresti questi marchi attraverso Le tue zie, o le tue sorelle o i tuoi amici, persone che hai incontrato in chiesa in quegli spazi della comunità, dice. Il passaparola ha davvero viaggiato. Anche lo shopping per questi prodotti è diventato un'esperienza condivisa: Se andassi in qualsiasi negozio di approvvigionamento di bellezza e non vedessi quella lozione rosa, non ho visto oli specifici, non ho visto movimenti, mi sentivo come oh, questo non è un posto che sono il benvenuto a fare acquisti , afferma lo stilista di celebrità ed educatore di bellezza Monaé Everett . '' Non vogliono persone con il mio tipo di capelli. ''
Cornell McBride Jr., CEO di Design Essentials (Fondato da suo padre 35 anni fa), firma quella connessione con la comunità. Se non è sostenibile, se è solo un po 'iniziato su una moda e non è fondamentale, non durerà, dice. 'Sarà salire come una nave missilistica. Scenderà come una nave missilistica.
I marchi di cure per capelli neri cult creano immagini potenti. Scattinano i ricordi. Ogni ragazza nera ricorda luminosi globi di grasso e pettini immersi in fiamme che hanno segnato un'occasione speciale, le clip di farfalle che hanno segnato il giorno delle foto e il profumo di riccioli coperti di spritz che li accompagnano a pista di pattinaggio e balli scolastici.
Confortono e rassicenano. Servono individui che cercano di proteggere, esprimere e comprendere se stessi attraverso l'aspetto personale. Hanno servito come scudi dai mali della società, piattaforme per l'identità e trampolini per raggiungere la sicurezza finanziaria.
Design Essentials became one of the biggest Black-owned cult beauty brands through black hair salons. 'We [can] touch so many people daily through the stylists,' McBride says. 'The stylists embrace the product.' Salon environments allowed stylists to educate consumers on what would one day become the staples in their hair care routines.
Questi prodotti riguardavano la cura di sé, non la conformità o la politica di rispettabilità del passato. Hanno coccolato e sollevati le donne di colore in uno spazio sacro. Se hai visto i prodotti Design Essentials sullo scaffale del salone, sapevi che il tuo stilista stava per uccidere il tuo rotolo francese, proprio come il modo in cui sapevi che la tua acconciatura pasquale stava per venire a compiacere quando hai visto Blue Magic o Murray sulla stufa.
La signorina Jessie, un marchio che ha aiutato a inaugurare il movimento naturale dei capelli, ha anche preso il volo in un ambiente di salone prima di adottare un approccio più agevole e focalizzato sul dettaglio. Accanto all'umidità di Shea, alla figlia di Carol e all'Eden Bodyworks, mirava a educare i consumatori sui loro ricci e autorizzarli a modellarli.
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L'ascesa dei social media ha avuto un profondo impatto sui marchi di capelli neri. I marchi legacy non erano più in grado di essere solo il go-to, afferma Everett. Avevano molta più concorrenza.
L'emergere di piattaforme come YouTube, Instagram e Tiktok hanno dato ai consumatori una voce e dialoghi ispirati. Mentre alcuni professionisti contrapposti contro il crescente movimento fai -da -te, c'era ancora una riverenza per gli stilisti che utilizzavano prodotti di marchi come elementi essenziali e movimenti di design. Sembrava solo diverso. 'Ottieni quelli che chiami questi turni del settore, ha detto McBride.
Mentre McBride e il suo team non hanno raccolto immediatamente questi turni del settore (L'abbiamo ignorato. Non pensavamo che avesse nulla a che fare con i saloni, condivide), la società ha abbracciato i cambiamenti. Design Essentials ha una solida presenza su Tiktok, condividendo i suoi processi e evidenziando i membri del team come i chimici dietro le formule. Continuiamo ad evolversi, condivide McBride. Devi rimanere aggiornato con i tempi.
McBride potrebbe non aver previsto la direzione in cui l'industria si sposterebbe, ma lo capisce. Probabilmente hai avuto una naturale curiosità per [ciò che accade] dietro il marchio, afferma. Venti, 30 anni fa, non è stato facile come lo è oggi, giusto? I social media, dice, avvicinano il tuo consumatore a te.
Mentre la natura volubile dei social media significa che non sai sempre cosa risuonerà con gli utenti o quando sta per bolle, come dice McBride, i consumatori tornano costantemente ai marchi OG che le loro madri e zie hanno amato e abbracciando di nuovi, dimostrando che i favoriti di culto hanno ancora il potere. Come dice Everett, 'quei marchi legacy, non credo che vadano da nessuna parte.
