Spesso non indosso il profumo, ma quando mi è stato presentato Noyz (pronunciato rumore), un marchio di fragranze creato dall'imprenditore Shaun Neff , L'esperto di branding dietro Sun Bum e Béis, ho pensato, Oh, questo è interessante. Noyz è nuovo, giovane e schizzoso. Ad esempio, ha un profumo chiamato Sh ** ty Day , Un profumo edificante e accogliente che dà un dito medio sfacciato alla storia del marketing fiorito e fuori touch del settore della fragranza.
Dove la tradizionale industria della fragranza cammina a destra, Noyz tira a sinistra. Invece di proiettare la perfezione, parla direttamente alla ragazza al college che attraversa il suo primo dolore o il ragazzo che corre in ritardo al suo tirocinio estivo che non riesce a trovare le chiavi della sua auto. Pensiamo che più persone possano relazionarsi con una giornata di merda che cavalcare un cavallo che sembra una top model, spiega Neff.
La teoria di Neff aveva ragione. I primi sei profumi di Noyz, creati dal profumer principale Jérôme Epinette, il naso dietro Byredo, hanno raccolto un Fan Hanial basato su Tiktok .
Ora, proprio in anticipo dell'estate - una stagione di feste, avventure e notti calde bagnate che possono o meno finire in lacrime (chissà!) - Noyz si sta espandendo in una nuova categoria di fragranze: i capelli e le nebbie del corpo e probabilmente vedrai questi proiettili in alluminio bianco ovunque.
Avanti, tutto ciò che devi sapere sul Noyz Hair , che lancia il 12 giugno, oltre alla mia recensione onesta.
L'ispirazione
La visione di Neff per il lancio: prendi la tradizionale nebbia del corpo e girala di 180 gradi. Invece di un flacone spray in plastica trasparente, queste nebbie sono alloggiate in alluminio bianco vintage. Il mio obiettivo dal punto di vista visivo era sembrare diverso, sembrare costoso e farla sentire come qualcosa che vuoi estrarre dalla tua borsa o gettare la borsa da spiaggia, spiega Neff.
Ha attinto alla sua esperienza lavorando al Sun Bum per inchiodare la vista. Quando sei a bordo piscina in hotel e tiri fuori quell'imballaggio di legno di Sun Bum e qualcuno accanto a te ha un rame o una banana boat: è solo un'atmosfera diversa, spiega. Il pensiero qui era molto simile. Mentre alcune di quelle altre nebbie potresti nascondere nella tua borsa, questo è qualcosa che potrebbe essere fuori accanto al tuo drink a bordo piscina, ed è un'atmosfera.
Le bottiglie e i cappucci in alluminio bianco sono completamente riciclabili, il che è anche un vantaggio marginale. Ci sono incredibili fattori di sostenibilità, dice Neff, ma la mia tesi è stata facciamo una droga, mi sento invariato. Non solo c'è un profumo straordinario qui, ma l'esperienza è fantastica.
Storie correlate
I profumi
I capelli
Il primo è Caos succoso , che ha note di arancia rossa, mandarino e vetiver. Questo può essere meglio descritto come un tocco su Citus. Conduce con un pugno di arancione, un profumo calmo e sereno, ma lo combina con il vetiver, una nota inaspettatamente terrosa e maschile. È difficile da spiegare, ma quando lo spruzzi, il caos succoso ha senso, spiega Neff.
$ 42 su Noyz.com Quindi c'è Ascolta, tesoro , che ha note di caramello, miele e zenzero. Secondo me, e in Neff questo è il profumo più interessante del gruppo. Dove la maggior parte dei profumi dolci si inclina verso la vaniglia, questo odore di miele è qualcosa di completamente diverso. È zuccherino ma in modo inaspettato.
$ 42 su Noyz.com Salato Completa il trio e ha note di sale marino, cocco e ananas: neff voleva che avesse un odore di estate in una bottiglia. Per quanto cliché suona, dice Neff. È estate e in estate immagini una spiaggia, salata, appena uscita, uscire con gli amici. Sono un surfista. Quando sono salato, generalmente significa che ho appena preso un grande surf e ho un grande sorriso sul mio viso. Questa è l'atmosfera.
$ 42 su Noyz.com La recensione
Come chi lo indossa non perfume, la mia recensione potrebbe essere nulla per te. Tuttavia, l'ascolto Noyz, Honey Hair Mist è rapidamente diventato uno dei miei odori preferiti. La bottiglia di alluminio bianco si trova sul mio tavolo d'ingresso e la spruzzo tra i capelli prima di uscire dalla porta e nelle strade appiccicose di New York per prendere il treno F. È diverso da qualsiasi nebbia del corpo o fragranza che abbia mai provato. È dolce ma non alla vaniglia. C'è un gocciolamento casualmente sexy al miele e l'odore di questo mi fa chiedere perché più marchi non producono profumi al miele. La mia previsione? L'alveare Noyz scaverà una tendenza quest'estate.
