Mentre ricordo alcune delle mie regine preferite di Black Beauty nei primi anni 2000, non posso fare a meno di dare un'occhiata più da vicino alle foto stesse: c'è un cast bianco o grigiastro nella maggior parte delle foto iconiche. Il motivo? Una gamma adeguata di opzioni di trucco del viso per le donne di colore era praticamente inesistente. In quanto tale, questo decennio è stato definito in molti modi dalla relazione mutevole che le donne nere hanno con il trucco. I marchi di farmacia (tra cui Fashion Fair, Black Opal e Black Radiance), nonché opzioni più prestigio (come Pat McGrath e Fenty) stanno finalmente ottenendo la rappresentazione e lo spazio sugli scaffali che meritano. I tempi hanno rinominato e sviluppato gamme di tonalità più ampie per offrire opzioni più inclusive. Detto questo, cosa succede quando ci sono 40 tonalità in una collezione, ma nessuna delle tue è rappresentata?
Essere il cambiamento che vuoi vedere in qualsiasi settore può essere difficile, specialmente nella bellezza. Harlem-Native Diarrha N'diaye non è stata offerta molte opzioni. Quindi, cinque anni dopo, ha creato la sua linea di prodotti per cambiarlo.
Ispirato dagli scambi culturali che vide tra newyorkesi nativi e immigrati sengali come una ragazza, N'Diaye trovò la bellezza a casa attraverso il salone di capelli di sua madre, AMINATA Hair intrecciato . Ma mentre si faceva strada nel settore, notò una disconnessione sconosciuta. Per molto tempo, non conoscevo la bellezza al di fuori di questa bolla, dice. L'idea del negozio di mia madre era quella di trasformare qualcuno nel loro io più bello, ed è quello che ho visto. Le ragazze viaggiavano nel nostro salone con i loro ritagli e la rivista Hype Hair e quello era il nostro apice della bellezza, N'Diaye continua. Non è stato fino a quando ho colpito il mondo reale in cui mi sono reso conto che non era rappresentato.
Nonostante contribuisca a 86 percento delle vendite nel settore della bellezza —La aggiunta fino a un enorme $ 54 milioni - Le esigenze dei consumatori nere vengono spesso ignorate. Quindi, N'Diaye si rese conto che doveva avvicinarsi a questi marchi per attuare un vero cambiamento. Ha lavorato come stratega dei social media presso L’Oréal e nel team di sviluppo del prodotto di Glossier. Anche allora, il suo lavoro dimostrava inoltre quanto fosse dura l'industria su una donna di colore: Nudiaye era costantemente l'unica donna di colore nella stanza. Eravamo rivolti, anche in termini di formulazione, lei condivideva. Molti venditori si sono rivolti alle stesse persone e marchi. Quindi per abitudine, i distributori stanno creando prodotti in una certa gamma di tonalità (soddisfatti per la pelle chiara), e poi gettando una tonalità più scura per ospitare una donna di colore. N'diaye aggiunge, le formulazioni non ci avevano in mente dall'inizio. Mi sono sempre sentito come se fossi stato schiacciato in uno spazio. Non si pensava molto a come influenziamo la cultura o su come influenzaremo la spesa.
Continua, molte volte, ero il soltanto Uno su una squadra di 50, o addirittura 100, dovendo spiegare perché la messaggistica chiave del marchio o le immagini particolari non erano appropriate per noi. Sono nero, sì. Ma non lo rappresento ogni singolo esperienza. Mi sono sentito molto tokenizzato in alcuni casi, ma ho anche sentito anche il bisogno di essere un sostenitore di tutti noi. Era uno spazio difficile.
Mentre alcuni avrebbero trovato la sua esperienza scoraggiante, N'Diaye la usava l'ispirazione di cui aveva bisogno per creare il proprio marchio, Ami Cole — Un'idea a cui sta lavorando dal 2014. Prende il nome da sua madre, il marchio è destinato a soddisfare la nostra pelle Primo . Dopo aver esaminato il suo pubblico, N'Diaye si rese rapidamente conto, indipendentemente dalla tua età, le persone vogliono la loro pelle, ma meglio. La sua collezione iniziale è destinata a fornire una tinta che migliora la pelle, un illuminatore e un trattamento per le labbra. Ho pensato che fosse importante offrire questi prodotti perché non ci sono molte opzioni. Ho adorato la crema idratante colorata di Laura Mercier, ma non hanno offerto la mia ombra fino a due mesi fa. I marchi non mi stavano dando la tinta che volevo. Ognuno dei prodotti avrà un primo approccio per la cura della pelle.
N'Diaye ha attinto al suo pubblico in modi in cui molte aziende non lo fanno, sostenendo trasparente ogni singolo passo del percorso. Ha esaminato le donne sul modo in cui preferiscono indossare il trucco, ha restituito campioni per la correzione in base al feedback della comunità ed è rimasta davvero impegnata su Instagram. Nell'era dei social media, chiunque può fare qualsiasi cosa, il che è fantastico. Ma, decidendo di non mostrare esattamente come sei arrivato da un punto a un altro, ti fai un disservizio. È incredibile dimostrare come questa bella cosa ha preso vita. N'Diaye vuole usare la sua piattaforma come un modo per educare coloro che sono interessati alla bellezza ma potrebbero non avere le risorse per esplorarla. Penso che ci sia un punto educativo. C'è un componente che mostra il lavoro. C'è un punto di lavoro della comunità. Molti marchi per noi non parlano del processo, ma sto portando la comunità con me. Non è mai Appena su di me. Riguarda davvero le donne che sono state in questo viaggio insieme a me. La bellezza è una lingua.
Ami Cole is set to officially launch Summer 2020. Follow along with Diarrha Ndiaye , la sua squadra e la progressione di Ami Cole Qui .
