Alcuni anni fa, aprirai il tuo telefono, tocca l'icona Instagram o Tiktok e scorrere innumerevoli video incentrati sulla cura della pelle di persone che sfoggiano le loro routine di dieci fasi, che vanno a vapore dei pori o applicando una maschera. Forse hai persino acquistato un frigorifero per la cura della pelle per conservare i tuoi prodotti o implementare una routine completa nel perseguimento della pelle di vetro. Ma ultimamente, sembra che un'altra categoria abbia conquistato il posto stimato di Skincare come il biglietto più caldo nel mondo della bellezza, sia sul tuo telefono che in IRL: Fragrance.
Ci sono Tiktok Hauls . Ci sono duplicati. Ci sono creatori di contenuti di profumo. Ci sono micro-tendenze Incoraggiarci ad annusare di più, provare di più, comprare di più. I marchi stanno cadendo nebbie del corpo , fianco e nuove fragranze a tariffe sempre crescenti. I profumi delle celebrità non sono una novità, ma le grandi star piacciono Bella Hadid E Kylie Jenner ora stanno entrando in azione e i loro profumi ottengono un posizionamento del pavimento primario in super-rivenditori come Ulta. E non è solo per gli adulti! Le linee di fragranze specifiche per bambini e Tween hanno colpito gli scaffali a un ritmo sempre più rapido, come l'adorabile e colorato marchio colorato Avereden —Una versione molto più carina del succo di Juice Bar e Bonne Bell Body spray che ho ambito da bambino. Mentre scrub, sieri e trattamenti spot non andranno mai via, sembra che il profumo abbia fatto scorrere i riflettori. Fragrance è la nuova cura della pelle?
Se guardi i numeri, tutti i segni indicano sì. Secondo un rapporto Per la società di ricerche di mercato Cirna, Fragrance è stata la categoria di bellezza in più rapida crescita nel 2024 sulla base di entrambe le unità vendute e delle vendite in dollari, che sono aumentate del 12% nel mercato del prestigio. A partire dal 2024, il mercato delle fragranze è valutato a $ 31,41 miliardi ed è si prevede di colpire $ 49,05 miliardi entro il 2030. D'altra parte, la cura della pelle ha chiuso il 2024 come categoria di bellezza in crescita più morbida, in crescita solo del 2%.
Personalmente, sono stato ossessionato dal profumo da quando ricordo, ispirato da mia madre Chanel n. 5 polvere spolverata e profumi di Liz Claiborne. Ho trascorso ore a studiare Profumi A-Z Di Luca Torino e Tania Sanchez, a.k.a. la Bibbia dell'amante del profumo e blog di profumi. Ho dozzine su dozzine di profumi, dai brividi a buon mercato ai profumi super costosi. Anche se non pubblico, mi diletta in profumetok, e sembra che la fragranza stia diventando sempre più popolare lì. Ma Perché è quello? Da dove viene l'improvviso interesse per tutto il profumo?
I miei amici Tynan Sinks e Sable Yong ospitano il popolare podcast di profumi Annusarti più tardi, dove coprono tutte le cose legate all'odore, incluso questa attuale esplosione di tutto il profumo. È anche qualcosa di cui parliamo molto, data la nostra storia nello spazio. Secondo Sinks, il confronto della fragranza come nuova cura della pelle è adatto. Internet e i social media hanno dato a tutti il vocabolario di lavoro per parlare di cura della pelle in un modo che li ha fatti sentire come se avessero una conoscenza pratica, dice. Penso che la stessa cosa sia successa nel settore delle fragranze. Dà alle persone una finestra su qualcosa da cui una volta si sentivano chiusi. Penso che l'interesse e la curiosità nella fragranza siano stati in gran parte lì, ma è [precedentemente] inavvicinabile. Ora, dando alle persone il volgare che lavora per capire cosa gli piace e perché gli piace. I lavandini cita la pandemia di Covid-19 come l'inizio del fenomeno della fragranza; Molti utenti di social media parlavano di profumo o lo usano per trasportarsi ovunque se non la loro camera da letto. Siamo rimasti tutti bloccati all'interno delle nostre case per due anni e incollati ai nostri telefoni, e penso che sia il gas nel fuoco dell'ascesa della fragranza.
Yong afferma che mentre la fragranza è sempre stata una categoria di bellezza sempreverde, Gen-Z e Gen Alpha sono fondamentali nella sua popolarità online. (Il loro potere d'acquisto è anche crescere rapidamente .) Gen-Z e Gen Alpha sono i più individualistici ed espressivi, concentrandosi sull'autenticità e sull'espressione di sé. La fragranza è sempre stata uno strumento per questo. La fragranza, come il trucco, è un modo semplice per dire al mondo chi sei senza dire nulla. Puoi trasmettere così tanto in pochi spray, abbinare il tuo profumo al tuo outfit, sballare di cattivo umore o usare la fragranza come un po 'di lusso prima di coricarsi.
Anche le categorie di fragranze stanno crescendo, espandendo gli orizzonti di ciò che può essere il profumo. Certo, puoi tagliare una classica bottiglia di profumo da una once, ma puoi anche provare profumo tramite lozioni per il corpo, creme, scrub, strizi per capelli, oli e solidi , che sono generalmente meno costosi di un Eau de Parfum. Le nebbie del corpo, che erano popolari durante i miei giovani degli anni 2000, si sono goduti abbastanza il ritorno, con persino grandi marchi che immergono le dita dei piedi (o sono nasi?) Nella categoria; Ad esempio, il corpo da fragranza di Daise vendica a soli $ 5,99 o praticamente lo stesso prezzo di un latte. (Il cicana sottolinea che le vendite di prodotti di tipo a strati basati sul valore come le nebbie del corpo sono aumentate del 94% nel 2024 e le fragranze dei capelli sono aumentate del 32%.
È un punto di ingresso più basso in modo da poter costruire il tuo piccolo guardaroba, sperimentare più profumi e sentirti un esperto di fragranze, afferma Sinks. Sperimentando questi profumi meno costosi o prendendo il tempo per annusare il tuo negozio di sefora, Ulta o di grandi dimensioni locali ti aiuta a imparare la lingua della fragranza. La gioia e l'eccitazione della fragranza sono tutto nel fattore di sperimentazione.
Un rappresentante di Ulta Beauty mi ha detto che il rivenditore attualmente trasporta più di 100 marchi di fragranze e ha visto un forte coinvolgimento nella categoria di fragranze con ospiti di tutte le età; Ciò include anche candele e fragranze domestiche. I gourmands sono attualmente popolari, così come fiori fruttati, profumi per la pelle e profumi celebri come R.E.M. di Ariana Grande Cherry Eclipse e Billie Eilish è il tuo turno . Il rivenditore ha anche notato più ospiti Gen-Z che acquistano la categoria di fragranze maschili, in particolare i profumi di YSL, Armani, Dior, Rabanne e Valentino. E non si fermano lì. Non vediamo l'ora di continuare ad espandere il nostro assortimento di fragranze quest'anno, afferma il rappresentante.
Nonostante il fatto che gran parte della conversazione sul profumo accade online, al cuore, è qualcosa che devi sperimentare nel mondo reale, non dietro il tuo schermo. (Apple non ha ancora inventato Ismell.) La fragranza è fondamentalmente il massimo antipasto di conversazione e lo aumento dei contenuti di profumo, nuovi profumi e eventi di scambio di profumi potrebbero indicare un desiderio di una connessione reale e persona. Onestamente, penso che a tutti piaccia che gli vengano detto che hanno un buon odore ed è per questo che le persone vogliono avere un buon odore, dice Yong. Siamo creature sociali che bramano il contatto umano.
